自建渠道”困难重重
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首先,木门市场发展多年已近饱和,如果木门企业还自建渠道,无异于以卵击石,潜在的风险很大,操作不当会使得赔了夫人又折兵。
其次,近年来品牌营销如火如荼,尤其是大卖场,一般而言,消费者都会选择当地口碑较好的卖场进行选购木门,因此,吸引人气成为自建渠道所必须跨过的一道关。
再次,自建渠道不仅涉及运营,对企业管理的要求也很高,木门企业必须要多个环节共同发展,才能够使得自建渠道的成功率提升。
后,木门企业自建渠道首先意味着要脱离卖场,其次才是争夺市场,处理好卖场与经销商关系至关重要。
“自建渠道”如何着手
虽然自建渠道困难重重,但并非完全无可能。
其一,木门企业自建渠道应继续加强品牌建设。品牌时代,无论哪行哪业,品牌的建设对企业自身知名度的提升都有着非常积极的作用,甚至直接增加产品的市场销售额。
其二,自建渠道要选好地址。选址的正确与否,将决定自建渠道的成与败。因此,企业一般拥有两种做法,一种是贴近大卖场,利用大卖场的辐射,提高宣传,另一种则是在大卖场影响力较弱的中心地带,达到“近水楼台先得月”的效果。
其三,木门企业的直营店面装修一定要好,才能与其他杂牌区别开。店头要做好,门,要让人一看就是出自大品牌之手。店内的装修面积比同类品牌略大为佳,装修风格要给人轻松舒适感。产品既有大卖场所有的,王力安全门济南维修售后电话,又有大卖场所没有的。服务主要体现在导购服务态度与退换货上。
其四,木门企业不能坐以待毙,等着消费者自己上门,而是积极组建主动营销团队主动出击寻找目标客户,扩大进店客户数。比如举办各类型的促销活动吸引消费者购买等。
其五,对木门企业直营店而言,产品应比其他经销店更加齐全,且产品组合要更具个性化。自建渠道可以借鉴产品组合销售的模式,除了经营自己的产品外,不妨把其他厂家有特色的产品也组合一点进来,这样独立店产品的卖点会更多,更能吸引消费者。
随着近段时间油价上涨、人工工资上涨,物流行业的运输费用也不可避免地上涨。据了解,流通环节一直是门窗企业物流开支的大头。加上油价、过路费、司机的人工费、车险等各种因素叠加,物流成本占的比例也是越来越高。而门窗企业采购原材料时的物流成本则需由企业自己承担,这部分成本压力也不小。
一位运输企业负责人告诉记者,一辆载重5吨的货车,一般每100公里油耗在30升左右,一个月跑5000公里路,一辆车每个月耗油1500升,相比两年前多支出4000元左右。而物流公司的负责人透露,燃油成本占据物流运输业运作成本的20%左右,因此如果不调高运输价格,他们将很难生存。据悉,沈阳步阳安全门售后服务电话,物流企业今年普遍已经提价6%~10%。
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物流运输“顽疾”给门窗厂商带来损失
每谈起家居物流,门窗行业人士都义愤填膺。货物晚点到达、货品破损、推卸责任等情况多发,这类“顽疾”大部分与物流行业打过交道的人都遇到过。据了解,这类事件在门窗行业中已经不再是什么新闻了,几乎每次的物流运输都会出现这样或那样的问题,门窗企业对于物流纠纷也是司空见惯了。但让门窗企业恼火的是,每次在物流运输过程出现的问题,本应负大责任的物流企业竟然常常会置身度外,直指物流运输出现破损是正常的行为。
目前,物流行业因缺乏有力的市场监督,相关法律法规仍然有待完善,部分物流造成的经济损失更多只能让门窗企业和经销商自己解决。业内人士表示,当出现物流运输造成产品破损的问题,宁波步阳安全门售后电话,很多经销商也会时间误认为是厂家的产品质量有问题,因此也增多了厂家与经销商之间的矛盾。而厂家为了维护好经销商的关系,在出现产品破损时厂家都会主动作出让步,重新发货或者回收修理。有时候由于数量太多,只能与经销商平分经济损失。
因此,门窗企业要更好地生存下去,必须要防范生命线出现问题。门窗企业在运输前需要充分地做好准备,预防运输过程中的意外破损,同时在交付运费时还是多留个心眼,尽量要求物流企业货到才交款。在物流行业还未完善前,做好准备工作才能把损失降到低
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